Una landing, una acción: diseña para decidir

La encargada de un almacén necesita instalar una puerta industrial. Abre un anuncio que ofrece una visita técnica. Antes de dejar sus datos, quiere saber si la empresa atiende en su municipio, qué revisará el técnico y cómo se acuerda la fecha.

La landing es la página a la que llega desde el anuncio. En este caso, su tarea es responder esas dudas y permitir que la encargada solicite la visita.

01Define la acción principal

Escribe en una frase lo que la persona podrá hacer al llegar. Para la empresa de puertas industriales, sería «Solicitar una visita para evaluar la instalación de una puerta en mi almacén». Usa esa frase para decidir qué debe explicar la página y a dónde debe llevar el botón.

Elige el paso según lo que tu cliente puede decidir en ese momento. Si el presupuesto depende de revisar las dimensiones del acceso, la visita le permite avanzar hacia una cotización. Si aún estás definiendo qué debe lograr la campaña, retoma el ejercicio de «Tu campaña empieza antes del primer anuncio».

02Conecta el anuncio con la página

Haz que el encabezado retome el servicio que la persona vio en el anuncio. Si ofreciste evaluar una instalación, usa un título como «Visita técnica para evaluar la instalación de puertas industriales». Añade una línea sobre el tipo de inmueble donde trabajas y muestra el botón «Solicitar visita técnica».

Lleva ese botón directo al formulario. Si la visita tiene un costo o requiere condiciones de acceso, indícalo cerca de la acción. Quien llega desde el anuncio debe poder decidir con esa información a la vista.

03Responde las dudas antes de pedir datos

Pregunta a quienes atienden las solicitudes qué dudas aparecen antes de coordinar una visita. Usa las respuestas para ordenar el contenido de la página.

Si colocas otro botón al final de estas respuestas, usa el mismo texto y llévalo al mismo formulario. Los enlaces de apoyo, como el aviso de privacidad, pueden seguir visibles con menos peso visual.

Una landing concentra el recorrido de una campaña. Si también necesitas orientar a quienes llegan por otros servicios, en «Tu sitio web puede hacer más que verse bien» puedes revisar cómo organizar esas tareas.

04Pide los datos que vas a usar

Define qué necesita tu equipo para responder por primera vez. Si empieza por revisar la cobertura, puede pedir el municipio y un medio de contacto. Si una foto del acceso solo se usa al preparar la visita, el equipo puede solicitarla al continuar la conversación.

Pon una etiqueta visible en cada campo e indica cuáles son obligatorios. Si un dato requiere un formato específico, muéstralo junto al campo. El tipo de contacto depende del paso que la persona quiere dar.

05Comprueba que la solicitud llegue

Abre desde un teléfono la misma URL que usarás en el anuncio. Pulsa el botón y prueba el formulario. Deja un campo obligatorio vacío para comprobar que la indicación te permite corregirlo. Luego completa el envío y revisa el mensaje de confirmación.

Pídele a quien atiende el canal que confirme que recibió la solicitud de prueba y puede darle seguimiento. Si mides solicitudes, comprueba que tu herramienta registre los envíos que el sistema recibe correctamente. En «Qué medir para saber si tu marketing avanza» puedes revisar cómo seguir ese resultado hasta una visita confirmada.

Escribe el recorrido antes de diseñarlo

Toma una campaña en preparación. Escribe el encabezado de la landing, el texto del botón y el mensaje de recepción. Léelos en orden para comprobar si la persona puede anticipar qué va a pasar.

En +MKT podemos ayudarte a diseñar la página y a conectar las solicitudes con el canal que usa tu equipo.